O que é UTM ?

Definição

UTM é um padrão utilizado na internet para obter rastreabilidade de ações e permitir que eventos sejam rastreados para ferramentas especializadas coletarem dados e permitir a análise de informações considerando as dimensões fornecidas pelo padrão UTM (UTM é a Urchin Tracking Module).

Parâmetros

Existem 5 dimensões utilizadas no padrão, abaixo está a descrição detalhada de cada uma das dimensões

Parâmetro	Aplicação	Exemplo
utm_source	Identifica como o tráfego foi gerado para o site, é um parâmetro obrigatório para qualquer captura	utm_source=maladireta utm_source=google
utm_medium	Identifica qual o tipo de link foi usado , pode ser por exemplo e-mail ou cpc e tem como objetivo medir custos de aquisição com base na mídia	utm_medium=cpc utm_medium=email
utm_campaign	Identifica uma campanha relacionada ao tráfego gerado	utm_campaign=verao utm_campaign=10-off
utm_term	Identifica o termo de pesquisa utilizado	utm_term=biquini
utm_content	Identifica o conteúdo que levou o usuário à navegar até o site, por exemplo pode ser separado entre clicar em um banner, um logotipo ou em um link comum.	utm_content=banner utm_content=link